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Como muitos de nós, pode ter feito uma pesquisa como "CBD barato" ou "chá de ervas" e deparou-se com a sugestão do Google "Hollyweed". E, tal como nós, pode ter-se perguntado: "Mas que raio é a Hollyweed?
Foi então que descobriu uma loja de que nunca tinha ouvido falar. E se também se perguntou "de onde vem? porque é que o Google me está a oferecer isto? é assim tão famosa? Então vai querer continuar a ler.
Porque investigámos esta marca e a sugestão associada, e aqui estão os resultados da nossa pesquisa!
O termo Hollyweed está longe de ser novo. Apareceu pela primeira vez em grande escala a 1 de janeiro de 1976, no coração da Califórnia. Nesse dia, o estudante de arte Danny Finegood decidiu modificar o famoso letreiro de Hollywood, situado nas colinas de Los Angeles. Ao trocar as duas letras "O" por "E", transformou o ícone do cinema americano num enorme "HOLLYWEED" que podia ser visto durante várias horas.
Mais do que um mero jogo de palavras, o ato tinha um significado artístico e político: Finegood queria celebrar a entrada em vigor de uma nova lei californiana que reduzia as penas por posse de marijuana de um delito grave para uma simples contraordenação.
Esta piada militante, que se tornou lendária, foi republicada em 2017 pelo artista Zach "Jesushands" Fernandez, numa altura em que a Califórnia tinha acabado de legalizar o uso recreativo da canábis.
Embora a Califórnia seja frequentemente considerada o berço da cultura da "Cali Weed", não foi a primeira a dar o passo para a legalização total. O estado abriu o caminho para o uso medicinal da canábis em 1996, mas a legalização recreativa veio seis anos depois do Colorado (2012), o primeiro estado americano a legalizar, imediatamente seguido por Washington.
No mesmo ano em que HOLLYWEED foi relançado nas colinas da Califórnia, em 2017, o termo atravessou o Atlântico e estreou-se em França graças a uma série de comédia homónima transmitida no OCS.
Longe das praias da Califórnia, a história passa-se numa aldeia francesa, aninhada numa pequena ilha fictícia, isolada e atormentada pelo desemprego. O destino dos seus habitantes muda no dia em que 25 toneladas de resina de canábis dão à costa.
Confrontados com este inesperado lucro, os aldeões, simultaneamente perturbados e oportunistas, decidem começar a explorar este recurso, tão ilegal quanto lucrativo. Parte sátira social, parte farsa moral, Hollyweed é um retrato irónico das contradições da França rural em busca da sobrevivência económica.
Apesar de uma ideia original e de um tom excêntrico, a série teve apenas um sucesso moderado e só teveuma temporada.
Durante muito tempo uma mera piscadela de olho cultural, a palavra Hollyweed ressurgiu em 2022 sob uma forma muito mais comercial. Desta vez, não se trata de um ato artístico ou de uma série televisiva, mas de uma campanha de marketing em grande escala levada a cabo por uma marca californiana de canábis legal.
Apoiando-se em comunicações polidas e numa narrativa cuidadosa, a marca Hollyweed está a fazer tudo o que está ao seu alcance: redes sociais omnipresentes, campanhas massivas de influenciadores, produtos de primeira qualidade e uma identidade visual luxuosa digna das maiores marcas de estilo de vida. Esta operação em grande escala permitiu que a marca se impusesse na vanguarda do panorama da canábis legal americana.
Na sequência deste sucesso, abriu-se uma oportunidade de marketing em França. Foi lançada uma loja online com o mesmo nome, mas que parece ser independente da loja californiana.
Existem algumas semelhanças em termos de gama de produtos e de embalagem, mas parece estar ligada à marca americana apenas no nome. Trata-se, antes, de uma forma inteligente de capitalizar a aura internacional da Hollyweed.
Mais do que uma simples marca de produtos de CBD, a Hollyweed, sediada na Califórnia, parece querer deixar a sua marca através da sua narrativa.
No seu sítio Web oficial, apresenta Zach 'Jesushands' Fernandez, procurando construir uma identidade simultaneamente rebelde e artística. Nas suas próprias palavras:
"Hoje, a Hollyweed é uma marca de estilo de vida; um movimento que funde design, canábis e cultura em produtos e experiências que criam ligações e desafiam as normas."
A Hollyweed posicionou-se como uma verdadeira marca de estilo de vida, oferecendo não só canábis legal, mas também vestuário, acessórios e várias guloseimas.
O universo visual de Hollyweed é diretamente inspirado nos códigos americanos "pós-streetwear" popularizados por Yeezy (Kanye West), Fear of God e pelas campanhas de Travis Scott e Playboi Carti. Silhuetas andróginas, cortes oversized, cores monocromáticas, fundos brancos minimalistas: está tudo lá. O resultado é uma estética urbana, distanciada, quase espiritual, que joga com os códigos do luxo e do desprendimento.
Para além da narrativa de rua e dos códigos culturais que abraça, a Hollyweed ostenta uma marca sofisticada e uma identidade visual magistral. Os pré-rolos, flores e vapes da Hollyweed são apresentados em embalagens sóbrias e luxuosas, em cores simples e elegantes.
Cada molécula e tipo de produto é distinguido por um código de cor preciso, enquanto a tipografia sans-serif perfeitamente legível reforça a impressão de um design minimalista e de qualidade superior.
A marca não se limita a vender produtos: vende um estilo de vida. Como a própria marca afirma, Hollyweed encarna um estilo de vida que é mais do que uma simples experiência de consumo. Mas este estilo afasta-se radicalmente da imagem das ruas, dos gangs e do tráfico. Aqui, a cultura da canábis torna-se limpa, chique e calma, traduzida numa linguagem de marca inspirada no luxo californiano.
Como muitas marcas americanas, as flores, os vapes e os pré-rolos da Hollyweed são posicionados como objectos de distinção: símbolos de um certo requinte, mas também de tendência.
Em França, o CBD não é visto como um produto de luxo. O mercado baseia-se muito menos numa estética de rua, fixe e moderna, estando antes dividido em duas grandes tendências mais ou menos distintas.
O primeiro grupo inclui os consumidores que procuram uma alternativa legal e mais saudável à canábis tradicional.
São muitos: a França continua a ser um dos países europeus com maior consumo de canábis, apesar de algumas das legislações mais repressivas. Estes utilizadores procuram principalmente as flores, resinas ou moléculas derivadas de CBD mais potentes (H4CBD, THCP, etc.) que se aproximem da experiência da canábis sem infringir a lei.
A segunda tendência, ainda mais generalizada, diz respeito aos consumidores de bem-estar: aqueles que procuram uma solução suave, natural e não medicamentosa para melhorar a sua qualidade de vida. De facto, o mercado do bem-estar e dos complementos alimentares em França vale atualmente cerca de 2,9 mil milhões de euros (2024), o que representa um aumento de mais de 3% em relação ao ano anterior.
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Após o golpe de marketing bem sucedido da marca americana Hollyweed, o termo "CBD Hollyweed barato" estabeleceu-se como um pilar da otimização dos motores de busca no mundo do CBD. Nos motores de busca, ocupa atualmente a segunda posição, logo a seguir à palavra-chave "CBD".
Alguns vêem este facto como o sinal de uma tendência híbrida: a procura de um CBD icónico, inspirado na estética "Cali Weed" californiana, moderna e cool, combinada com o desejo de produtos acessíveis. Em suma, uma tendência de marketing que apelaria aos jovens consumidores exigentes que procuram um produto elegante e de qualidade a um preço razoável.
No entanto, esta popularidade parece enganadora. A palavra-chave "Hollyweed CBD barato" não parece ser utilizada em mais lado nenhum: nem nas redes sociais, nem nos fóruns, nem nas conversas dos consumidores. Apenas as ferramentas de SEO, os motores de busca e os sítios Web especializados na otimização dos motores de busca parecem dar-lhe alguma importância.
Tudo isto leva-nos a crer que não se trata tanto de uma verdadeira tendência, mas sim de uma bolha algorítmica: uma associação de palavras-chave reconhecíveis criada pelos algoritmos preditivos que a propõem e que geram artificialmente tráfego pelo simples facto de a proporem. Em suma, uma ilusão de popularidade criada pelos motores de busca, e não pelos interesses dos próprios consumidores.
Por detrás da imagem rebelde e californiana daHollyweed não está tanto uma revolução como um reflexo dos códigos de marketing modernos.
A marca encarna uma visão de estilo de vida do CBD, limpo, elegante e socialmente aceitável, uma versão chique de um produto outrora subversivo. Mas o seu sucesso SEO, mais do que o seu sucesso comercial, mostra que é acima de tudo um símbolo algorítmico: uma tendência criada pelos motores de busca mais do que pelos consumidores.
Em França, o CBD inscreve-se numa lógica diferente: a do bem-estar quotidiano, do relaxamento natural, do sono e da gestão do stress. Mais do que uma moda passageira, trata-se de uma evolução cultural, um regresso a produtos simples, seguros e acessíveis.
É precisamente essa a abordagem que adoptamos na CBDOO : oferecer flores, óleos e chás de ervas com CBD de qualidade, concebidos para uma utilização real, longe de modas, mas em sintonia com as necessidades diárias e o bem-estar.
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